Sachbearbeiter*in Data & Analystics

Beschreibung

Du möchtest mit deiner Daten- und Beratungs­kompetenz im Bereich paid und earned media das Angebot des ZDF optimieren und unsere Kommunikations- und Mediasteuerung mit Deinen Studien und Analysen unterstützen? Dann bist du bei uns genau richtig! Der Bereich „Medien­forschung und Beratung“ ist u. a. verant­wortlich für die Messung und Analyse des Nutzungs­verhaltens unserer Zuschauer*innen auf allen Ausspiel­plattformen. Daraus generieren wir strategische Insights und Empfehlungen für die Erstellung, Planung und Distribu­tion unserer Inhalte.

Als Data Analyst*in von Kommunikationsmaßnahmen (paid und earned media) analysierst du den Erfolg unserer Kommunikationsmaßnahmen und betreibst Grundlagenforschung im Marketing- und PR-Bereich. Du bereitest deine Erkenntnisse in aussagekräftigen Visualisierungen auf, aktualisierst diese laufend und berätst interne Stakeholder mit fundierten Analysen und konkreten Handlungsempfehlungen.

Deine Aufgaben

• Du optimierst in enger Abstimmung mit der Abteilung Kommunikations- & Mediasteuerung das Kampagnentracking für Paid Kampagnen inkl. Social Seeding, analysierst Kampagnendaten zur Bewertung der Leistung sowie zur Identifizierung von Optimierungspotenzialen und kommunizierst die Ergebnisse inkl. Handlungsempfehlungen in Form von regelmäßigen Berichten und Präsentationen an interne Stakeholder
• Als Kommunikations-Analyst*in bist du die Schnittstelle zwischen den Teams "Medienforschung" sowie „Kommunikations- und Mediasteuerung” aus dem Bereich „Portfolio & Steuerung"
• Du verknüpfst verschiedene interne und externe Mediennutzungsdaten (paid, earned, shared, owned) miteinander und leitest Erkenntnissen und Empfehlungen ab
• Du verantwortest die Optimierung und Weiterentwicklung des Kampagnen-Dashboards
• Du wertest den Erfolg von Presse- und PR-Maßnahmen besonders in Bezug auf die Medienresonanzanalyse und die Verarbeitung im FormatKOMPASS aus und arbeitest hier eng mit den PR-Experten, PR- Agenturen aus der Kommunikations- und Mediasteuerung, zusammen
• Du initiierst und betreust Pre-Motivtests und A/B-Testings innerhalb von Kampagnen zur Optimierung der Kreation. Dazu arbeitest du eng mit den kampagnenverantwortlichen Kolleginnen und Kollegen zusammen
• Du führst Forschungsprojekte mit Fokus auf Werbemittelwirkung in Bezug auf Brandfit, Call-to Action-Effektivität und Botschaftsverständnis durch.

Dein Profil

• Abgeschlossenes Studium in Kommunikationswissenschaften, Sozialwissenschaften, Statistik bzw. einer vergleichbaren Disziplin mit empirischem Fokus oder mehrjährige einschlägige Berufserfahrung
• Kenntnisse im Kampagnen-Tracking (Website, App, CTV) sowie Erfahrung im Kampagnenreporting: Vertrautheit mit KPIs (z. B. Impressions, Klicks, CPM, CPC, CTR, CPI, …) und Architektur von Marketing-/Sales-Funnel
• Kenntnisse in digitalen Marketing-Strategien: Vertrautheit mit verschiedenen Paid Media Platzierungen (z. B. Social Media Ads, Display Ads, Amazon Prime PreRolls, …), Targetings und Zielgruppen-Fokussierung
• Fähigkeit, große Datenmengen im Power BI oder vergleichbaren Tools zu analysieren, zu visualisieren und daraus relevante Erkenntnisse abzuleiten (Technische) Kenntnisse in der Nutzung von Tracking- und Analysetools wie Piano (AT Internet), App-Tracking-Tools wie Adjust sowie Interesse an der Marktentwicklung bzgl. Machine Learning, KI, cookieless Future etc. 
• Kenntnis über verschiedene Markt-Media-Studien wie Best-4-Planning sowie Kenntnisse in der Durchführung und Betreuung qualitativer sowie quantitativer Studien
• Problemlösungsfähigkeiten: Proaktive Herangehensweise an die Identifizierung und Lösung von Problemen im Kampagnenmanagement (z. B. Gap zwischen Vermarkter-Klicks und Streaming-Plattform-Visits)
• Du kannst dich gut vernetzen, bist kommunikativ und hast Erfahrung in der Zusammenarbeit in interdisziplinären Teams.

Freue dich auf